Bireysel sporcuların sponsor arama çalışmalarında uygulaması gereken tüm adımlar detaylı olarak işlenmiştir.
Farklı sponsorluk türlerinin tanımlandığı kitapta, sponsorluk için kimlerle görüşmeniz gerektiği, onlara nasıl yaklaşılacağı ve herhangi bir sponsorluk anlaşmasından neler kazanabileceğinizi önerdim.
Ayrıca sizi tuzaklar konusunda uyardım ve ticaretin püf noktalarını vurguladım.
Kitap, her sporcunun rahatlıkla okuyabileceği ve hemen uygulamaya geçebileceği bir dil ile yazılmıştır.
Sponsorluğun tanımına geniş yer ayırmak yerine sporcuların yapması gerekenlere odaklandım.
Akademik öğeleri olabildiğince yalınlaştırarak, sponsorluk için gerçek hayattaki önemli noktaları vurguladım.
H. Alper Koç
Anasponsor Kurucu Ortağı
ISBN: 9786254205613
Sayfa Sayısı: 448
Önsöz
BÖLÜM 1 – SPONSORLUK NEDİR?
Sporcuların Sponsorlara Dair Ön Yargıları
Sponsorluk Türleri
İş Birliği mi? Sponsorluk mu?
Kurumlar Neden Sponsor Olur?
Kurumlar Sponsorluk İçin Sporculardan Neler Bekler?
Sponsor Arayanlar Hangi Özelliklere Sahip Olmalıdır?
Sponsorlu Sporcuların Tarihteki Konumu
Yüksek Bedelli Sponsorluk Anlaşması Olan Sporcular
Sponsoru Olan Yerli Sporcular
Aktif Spor Hayatı Devam Eden ve Markalarla Çalışan Sporcular
Aktif Spor Hayatı Biten ve Markalarla Çalışan Sporcular
BÖLÜM 2 – SPORCU MARKASI NEDİR?
Sponsorluk İçin Sporcu Markası Nasıl Oluşturulur?
Kişisel Bir Marka Nasıl Geliştirilir?
Sporcu Logosu Nasıl Hazırlanır?
Sporcu Pazarlaması Nerelerde Gerçekleştirilebilir?
Başarılı Marka Ortaklığı veya İş Birliği Nasıl Oluşturulur?
BÖLÜM 3 – SPONSORLUK İÇİN DİJİTAL MEDYA ÇALIŞMALARI
Medya ve Pazarlama Planı Nedir?
İnternet Sitenizin Olmasının Önemi
Sosyal Medyanın Önemi
Sporcu, Takipçi Sayısı ve Sponsorluk
Kaçınılması Gereken Sosyal Medya Hataları
Sporcular Sosyal Medyayı Nasıl Kullanmalıdır?
Sosyal Medya Hesapları Nasıl Güçlendirilir?
Sporcuların Paylaşabileceği İçerik Konseptleri
Sosyal Medya Kanalları Nasıl Sponsorluğa Uygun Hale Gelir?
Sponsorluk için Canlı Yayın Platformları Nasıl Değerlendirilir?
BÖLÜM 4 –SPONSORLARLA İLETİŞİM KURULMADAN ÖNCE YAPILMASI GEREKENLER
İhtiyaçlarınızı Belirlemek
Rakipleri İncelemek ve Kurumları Belirlemek
Potansiyel Sponsorlar Nasıl Belirlenir?
Markaları Belirlerken Nasıl Araştırma Yapılmalı?
Kurumlarda Kimlerle İletişime Geçmelisiniz?
Kurumlara Ne Zaman Ulaşmalısınız?
Kurumlarla Nasıl İletişime Geçeceksiniz?
Adım 1: İletişim Bilgilerini Elde Etmek
Adım 2: Ön Görüşme Sağlamak
Adım 3: Hatırlatma Yapmak
Adım 4: Toplantı Düzenlemek
Sponsorluk Dosyanı Gönder Diyen Markaya Nasıl Cevap Verilir?
Sponsorluk Görüşmelerinde Yapılmaması Gereken Dört Hata
BÖLÜM 5 – SPORCU SPONSORLUK DOSYALARI NASIL OLUŞTURULUR?
Sporcu Sponsorluk Dosyalarında Olması Gereken İçerikler
Sponsorluk Dosyalarında Olması Gereken Teknik Özellikler
Sponsorluk Dosyalarında Olmaması Gereken İçerikler
Sporcuların Kurumlara Sunabileceği Haklar
Sponsorların Sporculara Sunabileceği İmkanlar
Sponsoru Olan Bir Sporcu Olmanın Faydaları
Sponsorlardan Ne Kadar Bütçe İstenir?
Az Markadan Çok Bütçe İstemek mi? Çok Markadan Az Bütçe İstemek mi?
Neden Çok Yıllık Sponsorluk Anlaşması İmzalamalısınız?
BÖLÜM 6 – SPONSORLUK SONRASI BAĞLARI GÜÇLENDİRME
İletişim Çalışmaları
Medya Çalışmaları
Sporcular Nasıl Davranmalı?
Davranışlarından Ötürü Sponsorlarını Kaybeden Sporcular
Sponsorluğun Yenilenmeyeceğini Nasıl Anlarsınız?
Sponsorluğun Yenilenmesi İçin Neler Yapmak Gerekir?
Paylaşımlarınız Başarısız Olursa Sponsorla Nasıl İletişim Kurulur?
Sponsoru Kaçırdıysanız Neler Yapmalısınız?
Kaçınılması Gereken Sponsorluk Hataları
BÖLÜM 7 – BAĞLANTI, İLİŞKİ, AĞ KURMAK (NETWORKING)
Sporcuların Halkla İlişkiler Çalışmaları Nasıl Olmalıdır?
Bir Menajere, Temsilciye veya Ajansa İhtiyacınız Var mı?
BÖLÜM 8 – SPONSORLUĞUN YASAL ZEMİNİ
Vergi ve Faturalandırma Konusu
Sponsorluk Sözleşmeleri ve Yasal Anlaşmalar
Sponsorluk Sözleşmelerinde Dikkat Edilmesi Gerekenler
BÖLÜM 9 – SONUÇ OLARAK
Sporcu Sponsorluklarında Sıkça Sorulan Sorular
Kitabın Özeti
Kaynaklar